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    到今天,空调制冷行业多联机组产品下滑弧度依旧很大

    2020-07-31 20:29:28发布   2808次浏览
    到今天,空调制冷行业多联机组产品下滑弧度依旧很大
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    说明:本报告中所阐述的多联机组产品基本等同于变频多联机组产品。鉴于数码涡旋产品进步一边缘化以及市场容量进一步萎缩,该部分产品的市场出货额不再做单独统计和描述。

    过去一年的多联机市场并不尽如人意,甚至是历史性地首次陷入了下滑的泥淖,突如其来且持续时间较长的疫情防控形势打乱了各厂商对2020年的市场布局。春节前后直至3月份,抗疫期间的多项隔离举措,使得项目无法正常开工,家装工作也无法部署,零售业务几近停摆,各方均面临着诸多压力,“活下去”成为2020年的关键词。

    据空调制冷网统计,2020上半年中央空调市场多联机组产品的市场占有率达47.7%,整体容量与往年同期相比下滑幅度超过10.0%。其中一季度下滑幅度较大,二季度开始回暖,同比往年有所增长,但仍无法扭转同比下滑的颓势。

    从多联机组市场的整体特征来看,工程项目市场方面,房地产配套作为重点领域,也是各大多联机品牌的重心,中指研究院相关数据显示,受疫情影响一季度房地产市场也遭受冲击,全国重点城市成交规模降至近十年同期最低水平,其中2月同比降幅超七成,3月成交规模逐渐回升,但仍不及去年同期,一定程度上影响了中央空调房地产配套市场的发展。随后,多地密集出台房地产扶持政策,从供需两端提振市场信心,因城施策更加灵活,部分热点城市通过加大促销力度,市场恢复相对较快。其中也有一些亮点成为了中央空调多联机组市场的新机遇,主流的房地产商在推广方式上更倾向于打“健康牌”,计划通过中央空调带健康功能的产品来吸引眼球。中小项目市场是此次疫情之下影响较大的领域,酒店、餐饮、娱乐甚至商业综合体的进度都受到严重影响,尤其是三四级市场。除此之外,二季度开始,基础建设项目迎来热潮,各地纷纷加大了对基础设施方面的建设,医疗卫生、医药厂房、轨道交通、数据中心等项目迎来较好的发展。家装零售市场方面,无论是厂家还是渠道,从最初的无奈到后期主动对各种新营销方式的尝试,从迷雾中拨开光亮,也在二季度得到了市场的回馈,“线上”、“健康”、“舒适家居”成为关键词。

    从多联机组市场的品牌格局来看,主流品牌依然地位稳固。日系品牌中大金、日立、东芝三大品牌整体市场占有率突破50%,达到51.6%,基本和去年同期持平;国产品牌中美的、GREE、海信、海尔、酷风、天加整体市场占有率达到33.1%。从市场表现各方面可以看出,特殊时期,主流品牌无论从疫情防控能力、市场布局、销售方式还是应对举措等,都是走在行业前列。

    其中日系品牌,大金2020上半年的多联机组市场的占有率保持第一,达到22.8%,大金上半年的销售模式也更多元化,尝试了网络直播、微信营销等更年轻化的推广手段,并给予经销商政策和补贴方面的支撑,帮助经销商顺利开展销售;在售后服务上也更加完善,针对项目方和家庭用户都出台了更严格的空调清洗消毒规范;地产配套整个板块链启动,也取得了较大突破,在恒大地产、碧桂园、保利、中海地产等高端住宅领域颇有话语权,此外学校、医疗、商业综合体等细分市场中也被广泛应用。

    日立2020上半年多联机组市场中的占有率为18.1%,稳居第二,2020年日立在“中国房地产开发商企业500强首选品牌”中获空调类首选率第一,继续创新产品功能,针对室内空气问题提出了全净化解决方案,推出双净化产品实现全生命周期净化升级,成为多联机市场的楷模。

    东芝2020上半年表现不错,是少数几个出货额增长的品牌之一。其积极应对市场变化,一方面继续实行“冷暖风水智”战略,实行精装配套、中小项目、TCS零售三线并举;另一方面通过给合作伙伴线上培训、出台给TCS店的疫情补贴、销售受阻的情况下鼓励商家开展线上销售、推出爆款机给TCS店提供最有战斗力的产品等举措,从3月份开始东芝销售逐渐恢复,4月份就实现了同比往年正增长,2020上半年东芝在多联机组市场的占有率达到10.7%。

    还有一些日韩系品牌在多联机市场中有突出表现,如三菱重工海尔依托深厚的技术积累,继续深耕地产配套项目,2020上半年与多家知名房地产商签订战略合作协议,楼盘配套业绩再创新高,并在上半年发布了由健康技术、健康产品、健康服务组成的居住空气健康方案,市场占有率达4.0%。三菱重工空调2020上半年一方面继续拓展零售和楼盘配套,另一方面深耕综合能源一体化解决方案定制等细分市场,取得了优异的成绩,市场占有率达到3.0%。富士通将军中央空调依然稳扎稳打,专注于专业领域,在智能控制、售后服务等方面精益求精,在多联机市场中也占有一定空间市场。SAMSUNG作为韩系品牌的代表,在地产领域也有一定突破,此外,SAMSUNGSamsung Wind-Free沐风单向气流嵌入式产品、360变频嵌入式产品因其独特的造型设计和气流方式深受用户追捧。

    国产品牌中,美的和GREE在多联机组市场的占有率均突破10.0%,其中美的的市场占有率达到10.8%,上半年美的多联机在轨道交通、医疗行业高效解决方案、学校项目等领域都有不错的斩获,家装零售市场以更有竞争力的产品和各项推广活动的积极推进,赋能市场和经销商。GREE的市场占有率达10.2%,项目市场中,GREE多联机在轨道交通、写字楼、酒店、医院等项目中有不俗表现,上半年GREE也积极应对市场变化,拥抱线上,展开多项大型直播活动为品牌助益。上半年海信以5G健康产品引领行业智慧化,在多联机中的市场占有率达4.5%。海尔的市场占有率达4.4%,上半年海尔焕新多联机在改造市场中有不错的表现,通过差异化路线赢得一定市场空间。酷风作为多联机市场的新晋品牌,近年来的成长也是有目共睹,定位轻中产,走品质路线,同时在营销方式上也更活跃,线上线下交互有效提升了品牌知名度,市场占有率达到2%。天加在多联机组市场也是成长中的品牌代表,凭借着洁净、净化领域的专业性,以洁净多联机、GHP燃气多联机等差异化产品翻开多联机市场的新篇章。

    此外,还有一些在多联机组市场中可圈可点的品牌,如松下、三菱电机、EK、约克VRF、奥克斯、志高、TCL等,2020上半年松下依旧在房产配套市场表现卓越,纳诺怡?X游离子空气净化技术是其亮点,在疫情过后健康功能越来越受关注的当下深受用户青睐。三菱电机以品质著称,在中高端市场占有一定的市场份额。约克VRF2020上半年积极开拓两联供市场,天氟地水产品给了正在转型中的经销商更多选择。EK多联机在商业地产、轨道交通等领域也揽获了更多的样板工程。奥克斯上半年也在发力多联机市场,推出了全新的卿睿家用多联机以期零售市场获得更大突破;志高、TCL等传统家电系品牌代表在多联机中小项目市场中也受到关注。

    从区域市场来看,华东区域和华南区域是多联机组产品占有率最高的两大市场,但是上半年在家装零售市场的下滑幅度也较大。华中和华北区域受疫情影响上半年有所下滑,西南区域是近年来品牌拓展和规模提升的重要区域。

    综上,多联机组产品市场的竞争日益白热化,但是疫情带来的绝不是悲观,随着市场恢复日常,经济刺激政策的陆续出台,对差异化产品的市场需求只会越来越多,工程项目市场的活跃度回升更有利于商用大多联的市场拓展,而智能、舒适、健康等需求都将成为多联机品牌拓展零售市场的有利契机。

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